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揭秘：进口化妆品为什么降价了？

来源：火狐直播平台 作者：火狐直播平台下载 日期：2024-05-17 12:43:54

  2016年9月30日，财政部和国家税务总局发布《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》，对化妆品进口环节消费税做调整，具体如下：

  （一）将征收范围调整为高档美容修饰类化妆品、高档护肤类化妆品。高档美容修饰类和高档护肤类化妆品界定标准为进口完税价格在10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上。调整后的税目见附件。

  2.仅对上表进口完税价格在10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上的商品征收消费税。

  这份通知出来之后，不少人都开始对进口化妆品的价格开始做持续观望以图能看到点降价的苗头。可得到的结论多是，专柜导购表示没收到此类通知，又或者是品牌方没做出回应，还有的品牌方在价格不变的情况下将产品的容量降低，甚至有人指出，这不符合国内花了钱的人高端进口化妆品的价值需求定义。

  在迟迟没看到关于进口化妆品的调价动静，这件事逐渐淡出人们的视野的时候，爱茉莉太平洋于1月3日发表相关声明，从1月15日起下调旗下品牌三百多款单品在中国市场的零售价。隔天雅诗兰黛集团就发布了调价声明，宣布从2017年1月5日开始，也将公司旗下品牌的部分单品售价进行调整。

  《洗涤化妆品周报》记者在逛街的时候发现，虽然有的专柜展架上的价格还未有及时更改，但是在结算的时候，已经是按照调整后的价格来进行了。

  当然也不是所有品牌的降价都是实打实的，记者在查询价格时候，发现有些品牌的套路玩得还挺深。

  爱茉莉（太平洋）株式会社旗下高端品牌雪花秀，也在此次价格调整品牌范围内，官方公告，经过这次调价，价格下降最多的滋盈生人参焕颜修护霜，线元。但是在其天猫旗舰店里，记者却是发现了其中的一些小“猫腻”：该产品的售价按理说与线下专柜应该同价，但是在网店里却还维持着1680。

  记者：你好，我看网上说人参面霜价格调成了1580，为什么官网上的价格还是1680？

  客服：那个是老款的哦。新款1680人参霜和1580区别：新款的人参霜是轻盈型，不油腻、质地更轻薄，更轻盈、更易吸收，是人参花香味，旧版的人参霜是滋养型，是人参根香味。

  当然不可能所有的品牌都玩这样的套路，比如时隔一个月之后，雅诗兰黛集团又准备降价了。

  据网上资料显示，雅诗兰黛集团将接着对旗下Estee Lauder雅诗兰黛、Clinique倩碧、TOM FORD等多个品牌的300种彩妆、香水进行调价，最低下调幅度达18％。

  看来降价是来真事儿了，那么这一波又一波的降价潮，对代购们又有什么影响呢？

  一位专注于韩妆品牌的代购告诉《洗涤化妆品周报》记者，这次化妆品价格下调对她产生的影响并不是很大。“我销售的主要是相对高端的韩妆，比如雪花秀和后。”

  其实三四年前记者最初认识这位代购的时候，她代购的品牌多是韩妆里单价相比来说较低的品牌，比如悦诗风吟、伊蒂之屋和魔法森林之类。后来随着这一些品牌在国内实体市场的普及以及价格差越来越低，逐渐失去了竞争力，这位代购就开始转为经营高端韩妆。“中低端的差价越来越低，做不下去了，因为大部分时候都是靠人肉带，不划算。再加上现在顾客消费水平也慢慢变得高，就顺势做了转型。”转为高端化妆品代购之后，虽然订单数比之前略有减少，但是利润一下子就上来了。“因为有很多店的会员卡和积分卡，再加上时不时的打折活动，以前一个产品利润只有十来二十块钱，但现在可能一盒高端化妆品护肤套装利润就有一百多。”

  似乎进口化妆品齐齐降价的事情对于中高端品牌的代购来说，影响似乎真的不大。

  “我觉得，没啥影响啊，至少现在没看出来。在我看来，降价的产品还是算比较少的，而且降价幅度不算大，尤其是对于我经营的高端化妆品来说，消费的人还是倾向于代购，因为相差的价钱可能有两三百，而且很多消费者习惯网购之后，不会经常关注专柜的一些信息动态，很多都不知道化妆品品牌下调专柜部分产品价格的事情。”她介绍，以她所代购的一款雪花秀单品玉璨净柔面膜（150ml）为例，她在朋友圈只卖180元，在其品牌线上专柜，这款产品的售价是280元。

  而据她说，身边还有认识一直在做中低端商品的代购已经觉得越来越吃力了，除了利润不断被压缩，消费者的购买渠道也逐渐增加，现在要么就是向更为高端的品牌发展，要么就是开始倒腾起前段时间很火的美容仪器。

  魅可的定制无瑕粉底液，在1月的调价活动中，单价从390元降至320元，降幅高达18%，是本次调价中，降幅最大的产品。但是在一款专门在国外购物网站上帮助只能下单的app“别样”上，布鲁明戴尔百货的标价是28美元（约人民币196元），仅买一只粉底液加邮加税之后，也只要38美元（约人民币264.66）。

  同样，从520元降价到480元的雅诗兰黛沁水粉底液，别样app上梅西百货的价格是47美元（约328人民币），代购售出的均价范围大约在300-350人民币，和降价之后的专柜比起来，似乎优势依旧清晰可见。

  除了在国外官网下单的购物平台，直接与海外品牌厂商或者一级供货商签约的国内跨境电子商务平台，在货源地进行再购之后，将货物拉入保税区，消费者通过网站客户端下单，减少了不少中间环节。而尽管2016年海淘新政的颁布使得税收增长幅度超过20%，但是行邮税还是没办法与关税增值税消费税抗衡的，也使得标价幅度相差较大，与专柜比起来优势不减。

  本身近几年，花了钱的人进口品就愈加青睐，这次的降价潮则更是为其侵占中国本土市场添了一把柴火。